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| 一句我願意 商機900億 |
| 2008.06.19 工商時報 林祝菁 |
| 鴻海董事長郭台銘即將再婚的話題近期持續延燒，讓大家對富豪婚禮的手筆與創意有諸多期待。 ●台灣每對新人結婚花費，至少72萬起跳，造福「愛情產業」 至於一般人互許終身，說一句「我願意」，價值多少？答案平均是 72萬元。 根據非正式統計資料顯示，結婚宴客以30桌來計算，2006年平均一對新人所需的花費約在65萬元，而2007年隨著物價的高漲，平均花費至少72萬元起跳，以去年內政部統計的結婚人數有13萬1851對，估算台灣結婚產業的產值超過新台幣900億元。 或許有人認為，結婚是兩個人的事，只要公證，只要到戶政事務所登記就可以了，2、3千元就可打發掉，但，畢竟結婚是一輩子的大事，大多數人還希望能擁有一場浪漫、永生難忘的婚禮，也因此衍生出龐大的結婚產業，也有人稱之為「愛情產業」或「幸福產業」。而傳說6月結婚的新娘是最幸福的。 有過來人說：「結婚是浪漫的，但過程卻頗折磨人的。」從男方提親，到拍婚紗照、訂喜餅、結婚，整個過程，需要很多不同產業串連，像是婚戒、珠寶、婚紗、攝影，喜餅、禮物，婚禮會場佈置，喜宴料理、水酒，錄影記錄，請帖，花束，禮服，音樂美容、美髮等等… 甚至蜜月旅行、新人購車、購房，都算得上是結婚市場的相關產業。 先了解一下台灣結婚人口數及平均年齡，據內政部最新統計，去年結婚人數13萬多對，較前年減少1萬948對，減幅7.7％，主要在於價值觀念丕變，不婚族群崛起。另外，夫妻雙方均為我國籍者10萬7千多對，占總結婚對數81.44％，較96年減少2.03個百分點。至於一方為大陸及港澳地區者則有1萬4千多對，占11.06％；一方東南亞籍者 7,265對占5.51％；其它國籍者2千多對占1.99％。新郎平均年齡為3 3歲，新娘29.2歲，較十年前，新郎多了2歲，新娘多1歲。 ●宴客占結婚支出比重最高，婚紗攝影預算更是省不掉 這些數字，可以清楚解讀，結婚人口結構的轉變，對結婚需求及預算也有所差別，形成結婚市場的另一個M型化。像部分五星級飯店積極朝高檔婚禮設計，晶華飯店就在五股成立台北園外園，喜來登也主推婚禮管家，都希望能在如此大的產值裡爭取最大利益。 從台南搶進台北婚紗市場的金紗夢結婚會館總經理李玲慧表示，從提親、訂婚、結婚到歸寧，牽動到的產業相當多，而其中以宴客所占的花費比重最高，大飯店一桌起碼都是上萬元起跳；而婚紗攝影也是新人相當重視的一環，在花費上很難省略。 據統計，婚紗攝影市場一年約有10億元，李玲慧表示，現在新人跟以往不同，喜歡有自己特色的婚紗照，強調要有「意境」，且禮服款式要多樣才能符合要求。不過，相對地，由於婚紗市場受到結婚人數下降衝擊，不見得一定要錢多才能拍婚紗，只要新人提出多少預算，婚紗公司就能照預算多寡，做到他們的要求。 在婚顧業頗負盛名的玉盟婚顧公司表示，結婚市場所涵蓋的範圍極廣，而台灣地區，尤其是在台北市，可供舉行婚宴的飯店有限，飯店不易隨市場需求增加，所以在台北都會區婚禮宴會需求比較緊張，多需半年前就預定。 玉盟指出，新人在婚宴上的花費，基本上會以新人本身的經濟條件以及家庭背景為首要考量，至於花多少費用則視新人的預算而定。 ●新娘行頭商機多，從嫁妝、馬甲到隱形內衣等都熱門 新娘在結婚市場裡，可說是最主要的主角，奧黛莉公關經理黃碧慧表示，以台灣地區傳統禮俗來說，必備基本嫁妝的壓箱衣物，除了放全新的衣服外，更要有全新的內衣、內褲6-12套，表示結婚後，不要將壞習慣帶到夫家。黃碧慧表示，想要將一件合身剪裁的禮服穿上身，馬甲是必備的加分利器，且隱形內衣也成了近幾年的流行商品。 至於台灣南北新人挑婚紗，也大不相同。北部跳脫傳統窠臼，南部保留傳統，北部包套價位雖高，但加價東西也多，南部則是一價包到底。 Kiss99婚紗總經理孫秀英表示，北部新人對新事物的接受度高，像是全白的捧花，北部新人可以接受，但南部受到婆婆媽媽的影響，一定要見紅，或粉紅色系才行。當然，婚紗禮服，南部也儘量挑選亮彩色，絕不會挑太暗的色系，像是黑色、墨綠色都不流行。 另外，北部的包套價位雖然訂得很高，但其服務的內容不多，很多都需要額外加價，反觀南部，一口價得包到底，絕不能再額外加錢，因此，南部的婚紗行情偏低，利潤也較薄弱。 海外婚禮每年都有一定比例成長，由於小家庭化，關於一些傳統禮俗的處理，有多數家中的長輩並不是相當的清楚，因此所有相關的事宜都會委由婚顧公司代為處理，大至飯店場地的預定，小至禮俗的處理，婚顧公司的存在對於新人而言算是相當重要的一塊。 李玲慧表示，結婚市場雖隨結婚人口的下降，看似萎縮，但現在新人較有主見，也希望能在結婚時呈現最美的一面，使新娘秘書應運而生，且婚禮當天使用攝影紀錄的趨勢愈來愈大，也造就了不同的商機。 ●海外結婚興起，冰置教堂、高空彈跳 婚禮蔚為主流 另外，海外婚禮更是結婚市場最夯的話題，據了解，台灣約在4年前興起海外婚禮，去年出國結婚的人口約有500對，且每年仍有一定 成長比例。無國界婚禮設計統合劉芳伶表示，台灣結婚有時在傳統禮俗下，顯得熱鬧，卻也很混亂，有些新人希望能在一個沈靜，讓心安靜地享受結婚的莊嚴、浪漫氣份，因此到海外教堂結婚的趨勢愈來明顯。據統計，市場上最便宜的海外結婚地點，當推關島及峇里島，機票加酒店，四天三夜自由行，及新人一場婚禮，包辦教堂、化妝、牧師、執行團隊、證婚人、拍照，及拍手的假親朋好友團，二人只要花費12-15萬元即可。 劉芳伶表示，海外婚禮，大都在藍天白雲下進行，顯得輕鬆自在，但現在新人喜歡新鮮的「主題」婚禮，需要發掘更多不一樣的婚禮地點，但又得考量新人的預算，像是日本的「冰置教堂」，每年只有在 2月份舉行，且只接受30對的新人預約，這價位就相當高，但依舊是爆滿預約。另外，泰國、琉球流行「潛水婚禮」，紐西蘭「高空彈跳」婚禮，都是市場流行的海外婚禮主題。 |
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